La resurrecció de la chía com a aliment funcional enormement beneficiós s'està produint avui a mesura que més persones continuen descobrint els seus beneficis i confien en ella per tornar a proporcionar energia, força i resistència. Això és gràcies als esforços del Dr. Wayne Coates per tornar la llavor a la comercialització perquè més gent se'n pugui beneficiar.
Coates va liderar un projecte a principis dels anys noranta a l'Argentina que tenia la missió de buscar cultius alternatius per als agricultors. Va provar una sèrie de cultius diferents per veure si algun tindria valor comercial per als agricultors de la regió.
Quan va provar la chía i va conèixer el seu gran perfil nutricional i els seus beneficis per a la salut, es va concentrar en la chía i va passar anys investigant la llavor i desenvolupant les tècniques i la maquinària necessària per cultivar-la a escala comercial. És gràcies als esforços de Coates que tots podem beneficiar-nos de la chía avui.
Coates encara té l'objectiu d'apropar la chía a tantes persones com sigui possible a preus raonables, i dedica la seva investigació a aquest objectiu. Ha escrit llibres sobre la chía i continua educant els agricultors sobre com fer créixer bé el cultiu i assegurar-se que es neteja correctament abans de sortir al mercat.
Té una gran influència a l'hora d'assegurar-se que només la chia d'alta qualitat arribi a les taules de la gent. La seva pròpia marca de chia d'alta qualitat és AZChia , i obté i aprova llavors de chía per a Chia bia .