Uskrsnuće chie kao iznimno korisne funkcionalne hrane danas se događa jer sve više ljudi nastavlja otkrivati njezine dobrobiti i oslanjati se na nju kako bi ponovno pružila energiju, snagu i izdržljivost. To je zahvaljujući naporima dr. Waynea Coatesa da se sjeme vrati u komercijalizaciju kako bi više ljudi moglo imati koristi od toga.
Coates je vodio projekt početkom 1990-ih u Argentini koji je imao misiju traženja alternativnih usjeva za poljoprivrednike. Testirao je niz različitih usjeva kako bi vidio hoće li neki imati komercijalnu vrijednost za poljoprivrednike u regiji.
Kada je testirao chiu i saznao za njezin veliki nutritivni profil i zdravstvene dobrobiti, usredotočio se na chiu i proveo godine istražujući sjeme i razvijajući tehnike i strojeve potrebne za uzgoj u komercijalnim razmjerima. Zahvaljujući Coatesovim naporima, danas svi možemo imati koristi od chie.
Coates i dalje ima za cilj donijeti chiu što većem broju ljudi po razumnim cijenama, a tom cilju posvećuje svoje istraživanje. Napisao je knjige o chii i nastavlja educirati poljoprivrednike o tome kako dobro uzgajati usjev i osigurati da se pravilno očisti prije nego što stigne na tržište.
Izuzetno je utjecajan u nastojanju da samo visokokvalitetna chia stigne na stolove ljudi. Njegova vlastita robna marka visokokvalitetne chiae je AZChia , a on nabavlja i odobrava chia sjemenke za Chia bia .