Upprisa chia sem afar gagnlegs hagnýtrar fæðu á sér stað í dag þar sem fleira fólk heldur áfram að uppgötva kosti þess og treysta á það til að veita orku, styrk og þol á ný. Þetta er að þakka viðleitni Dr. Wayne Coates við að koma fræinu aftur í markaðssetningu svo að fleiri geti notið góðs af því.
Coates leiddi verkefni snemma á tíunda áratugnum í Argentínu sem hafði það hlutverk að leita að annarri ræktun fyrir bændur. Hann prófaði fjölda mismunandi ræktunar til að sjá hvort einhver hefði viðskiptalegt gildi fyrir bændur á svæðinu.
Þegar hann prófaði chia og lærði um frábæra næringarfræðilega eiginleika þess og heilsufarslegan ávinning, einbeitti hann sér að chia og eyddi árum í að rannsaka fræið og þróa tækni og vélar sem þarf til að rækta það í viðskiptalegum mælikvarða. Það er viðleitni Coates að þakka að við getum öll notið góðs af chia í dag.
Coates hefur enn það markmið að koma chia til sem flestra á sanngjörnu verði og hann helgar rannsóknir sínar því markmiði. Hann hefur skrifað bækur um chia og heldur áfram að fræða bændur um hvernig eigi að rækta uppskeruna vel og sjá til þess að hún sé hreinsuð rétt áður en hún fer á markað.
Hann hefur gríðarlega áhrif á að reyna að tryggja að aðeins hágæða chia komist á borð fólks. Hans eigið vörumerki af hágæða chia er AZChia og hann útvegar og samþykkir chia fræ fyrir Chia bia .